9月18日(金) 16:20- H-3 Brand
- 消費者の変化をチャンスに！コロナで変わる「インサイト」を徹底解説
- 消費者の欲求は、いつの時代も変化していきます。しかし、その欲求は本人も無自覚なことがほとんどです。この無自覚な欲求こそが、消費者理解の上で重要な「インサイト」です。この変化する消費者のインサイトを捉え、それを顕在化させることで市場創造ができたり、自社ブランドのビジネスを伸ばしたりできます。これは、コロナ禍に限ったことではありませんが、コロナによる消費者の変化を自社ブランドの機会とするか、脅威とするかは、マーケターの腕次第と言えます。今回のセッションでは、コロナを新たな機会として捉えるために、3人のプロフェッショナルが「変わるインサイト」を議論・解説します。
Speaker
- ボヴェ 啓吾
- 株式会社博報堂
博報堂ブランド・イノベーションデザイン若者研究所／リーダー - 法政大学社会学部社会学科卒。2007年(株)博報堂に入社。マーケティング局にて多様な業種の企画立案業務に従事した後、2010年より博報堂ブランド・イノベーションデザインに加入。 ビジネスエスノグラフィや深層意識を解明する調査手法、哲学的視点による人間社会の探究と未来洞察などを用いて、ブランドコンサルティングや商品・事業開発の支援を行っている。2012年より東京大学教養学部全学ゼミ「ブランドデザインスタジオ」の講師を行うなど、若者との共創プロジェクトを多く実施し、2019年より若者研究所リーダーを兼任。 著書（共著）『ビジネス寓話５０選－物語で読み解く企業と仕事のこれから』
- ハヤカワ 五味
- 株式会社ウツワ
代表取締役 - 1995年東京都生まれ。株式会社ウツワ代表取締役社長。高校生の頃からアクセサリー類の製作を始め、プリントタイツ類のデザイン・販売を行う。多摩美術大学グラフィックデザイン学科入学後の2014年4月にワンピースブランド「GOMI HAYAKAWA」、2014年8月にランジェリーブランド「feast」、2017年10月にワンピースブランド「ダブルチャカ」を立ち上げ、Eコマースを主に販売を続ける。2019年からは、生理から選択を考えるプロジェクト「ILLUMINATE」を立ち上げ活動している。
聞き手
- 大松 孝弘
- 株式会社デコム
代表取締役 - 大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を提供している。医薬品・食品・飲料・化粧品・日用品・通信・自動車・エレクトロニクス・メディアなどの領域において、心理学や文化人類学からのアプローチによる独自の調査手法で、アイデアとイノベーションを導きだしている。 近著に『「欲しい」の本質 ～人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方～』など。