9月15日(火) 16:00- B-3 Retail
- 戦いのステージは、ブランディングへ。成長企業の利益を生み出す源泉を探る
- 従来はあまりブランドを重視していなかった業界が、ブランディング施策を実行し、ビジネスの成長につなげている。Oisixでは「ブランドジャーナリズム」として、クレヨンしんちゃんとのコラボレーションを行い売上増加につなげ、ラクスルでは50億円をかけてテレビCMをはじめ各種施策を実行し、成長につなげています。今回のセッションでは、Oisixとラクスルの2社の成功事例をもとに、どのようにブランドをつくり、事業をドライブさせていくか。その成功ポイントを深掘りしていきます。
Speaker
- 井上 政人
- オイシックス・ラ・大地株式会社
EC事業本部 マーケティング室 室長 - 大阪府出身。高校卒業後、音楽活動と並行して植木職人、木こり、デザイナー、Ｅコマースディレクターとして活躍。その後、Oisix（オイシックス）に入社。OisixではEC事業本部PR室、統合マーケティング部ソーシャルマーケティング室長、統合マーケティング本部長を経て現職。KitOisixプレミアムモニター、＃やさいドレス、渡部建の明太マヨ、OisixテレビCM「献立予報」、東京ハーヴェスト、100万人のキャンドルナイトなど「Oisix」「らでぃっしゅぼーや」「大地を守る会」の3ブランドのマーケティング活動に携わっている。
- 田部 正樹
- ラクスル株式会社
取締役CMO /ノバセル事業本部長 - 1980年生まれ。大学卒業後、丸井グループに入社。主に広報・宣伝活動などに従事。2007年テイクアンドギヴ・ニーズ入社。 営業企画、事業戦略、マーケティングを担当し、事業戦略室長、マーケティング部長などを歴任。2014年8月にラクスルに入社。マーケティング部長を経て、2016年10月から現職に就任。2018年より、これまでのラクスルの成長を約50億かけてドライブしてきたマーケティングノウハウを詰め込んだ新規事業「ノバセル」を立ち上げ、事業責任者を兼任している。
聞き手
- 奥谷 孝司
- オイシックス・ラ・大地株式会社
執行役員 - 1997年良品計画入社。店舗勤務や取引先商社への出向後、企画デザイン室などを経て、衣料雑貨のカテゴリーマネージャーとして「足なり直角靴下」を開発。2010年WEB事業部長に就き、「MUJI passport」をプロデュース。2015年10月にオイシックス（現 オイシックス・ラ・大地）に入社し、現職。 2018年9月、株式会社顧客時間 共同CEO/取締役に就任。 著書に『世界最先端のマーケティング 顧客とつながる企業のチャネルシフト戦略』（共著、日経BP社）がある。